서울국제포럼 The Seoul Forum for International Affairs(SFIA)

[모종린의 로컬리즘] 나이키와 이케아 공통점은 라이프스타일 기업

조선일보  |  모종린 연세대학교 교수

라이프스타일 비즈니스는 창업자가 추구하는 라이프스타일을 고객에게 제안하는 사업 모델이다. 대량생산되는 제품과 다르게 특정 라이프스타일에 특화된 브랜드다. 나이키, 이케아, 스타벅스, 애플 등 세계적인 생활 산업 브랜드는 모두 라이프스타일 비즈니스다. 이들 브랜드의 라이프스타일은 각각 아웃도어, 북유럽, 뉴요커, 혁신적 라이프스타일로 간결하게 표현할 수 있다.

가장 큰 성공 요인은 진정성
글로벌 라이프스타일 브랜드가 성공한 가장 큰 요인은 진정성이다. 진정성은 특정 라이프스타일을 일방적으로 선언해서 얻어지는 것이 아니다. 지향하는 라이프스타일이 창업자 철학과 조직 문화에 내재되어 기업 문화로 표출돼야 한다.

글로벌 라이프스타일 브랜드는 공통적으로 홈마켓 생태계를 통해 진정성을 강화했다. 나이키, 이케아, 스타벅스, 애플 모두 자신이 탄생한 도시에 소비자, 생산자, 기술자, 투자자가 참여하는 라이프스타일 산업 생태계를 구축했다. 포틀랜드의 아웃도어 산업, 시애틀의 커피 산업, 스몰란드의 디자인 산업, 실리콘밸리의 스마트폰 산업 생태계가 각각 나이키, 스타벅스, 이케아, 애플이 조성한 생태계다. 기업이 구축한 산업 생태계 덕분에 홈마켓 도시가 지속적으로 새로운 기업과 브랜드를 배출한다.