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중앙일보 | 이정동 서울대학교 공과대학 기술경영경제정책대학원과정 교수, 전 대통령비서실 경제과학특별보좌관

입력 2022.08.08.

새로운 생각이 떠오르지 않아 막막할 때면 1984년 미국 슈퍼볼의 애플광고를 되돌려보곤 한다. 칙칙한 흑백화면에 똑같이 머리를 밀고, 회색 유니폼을 입은 사람들이 한 방향으로 정렬된 의자에 앉아 커다란 스크린을 보고 있다. 한결같이 멍한 눈동자와 표정으로 스크린에서 열변을 토하고 있는 지배자의 이야기를 듣고 있을 때 유일하게 컬러로 등장하는 한 여성이 뛰어들어, 커다란 망치를 스크린에 던진다. 스크린이 폭파되는 바로 그 순간 ‘애플이 매킨토시 컴퓨터를 출시한다’는 자막이 올라간다. 광고역사에서도 유명한 이 1분짜리 비디오의 메시지는 분명하다. ‘IBM이 지배하는 세상은 조지 오웰의 『1984』와 같은 세계이지만, 애플은 개인의 취향과 권리가 존중되는 다른 세상을 꿈꾼다. 애플의 컴퓨터는 그런 세상을 만드는데 기여할 것이다.’ 애플은 기술과 제품의 우수성이 아니라 그것들이 지향하는 대안적 세상의 가치를 선언하고자 했다.

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기사 원문 출처: https://www.joongang.co.kr/article/25092694